海马汽车是国内资深的老牌车企，从少钱缺技术的“一穷二白”时期开始创业，经历过年销量在国内乘用车企业中排名前五的辉煌，但在市场竞争加剧，产业格局巨变中也受到空前挑战。
作为一家上市公司，在年出现亏损，这无疑是海马汽车的“艰难时刻”，但分析来看，这两年正是海马汽车聚焦特色产品的战略转型期，亏损主要是由于产品战线收缩，以及研发费用增加导致。
在年上海车展上，海马汽车展出了“回血利器”——旗舰产品海马8S。在经历阵痛之后，海马汽车将凭借一系列改变迎来强势崛起。
创始人回归，开启第四次创业期
海马汽车（SZ）近日发布的财报显示，海马汽车年实现营业收入50.47亿元，同比下降47.88%；归属于上市公司股东的净利润为亏损16.37亿元。对于大幅亏损，海马汽车解释称：首先原因在于产品战略调整导致的汽车产销量同比大幅下滑；同时，鉴于国六排放定档年7月1日起多地实施，部分低销产品将放弃二次开发，涉及相关的模夹检具、非专利技术、库存零部件等，计提资产减值损失；另外，受库存积压、闲置设备等原因，也已计提资产减值损失。
面对外界的诸多质疑，海马汽车在年财报发布的同一天以一则公告做出解答。董事会十届七次会议决议公告，海马汽车创办人景柱和海马汽车有限公司总经理陈高潮被推荐为非独立董事候选人。景柱作为海马汽车创办人，拥有30年造车经验，且对海马汽车有着特殊情怀。创办人或将出山，势必为海马汽车带来新生机。
就在海马汽车的战略转型期，景柱高调提出，海马汽车要进入“第四次创业期”。
创业的本钱何来？
首先，海马汽车虽然连续两年出现亏损，但并非没有资金来源，财报中显示，年该公司经营现金流净额由负转正，现金流净额为4.89亿元。
其次，海马汽车亏损是由于近两年战略转型导致的，转型期聚焦SUV产品，研发具有产品力的新一代车型海马8S，在该产品上市后有望大幅拉动销量，带来利润。
坚持战略转型，做强动力SUV
“海马汽车从黄金时代到今天这个现状有大环境的原因，也有自身的原因。”据接近海马汽车的人士分析称，年车市遭遇28年来的首次下滑，而其中SUV这个细分市场的缩水更是首当其冲。
“近几年自主品牌的突破都集中在SUV领域，企业之间竞争加剧，当大环境变差，SUV销量下滑，对SUV产品依赖严重的企业的境况很艰难。”该人士表示，海马汽车在年销量下滑正是这个原因。
就其自身来讲，也同样存在问题，在竞争对手快速推陈出新研发、上市新产品的时候，海马汽车表现得比较缓慢，原本与凯越、伊兰特齐名的福美来停产退市，SUV产品在推出S5之后也迟迟不见新品，反而是扛着压力，一心放在动力技术的研发上。
终于，在年海马汽车将交出答卷。
“海马汽车上新的原则是不盲目追求快、新，而是狠抓技术创新，扎实做好产品。”海马汽车有限公司总经理陈高潮表示，在上海车展上，海马汽车只展示了一款新车海马8S，这款车将是帮助海马汽车冲击市场的利器。
据官方介绍显示，海马8S是一款强动力智能SUV，搭载了海马最新研发的1.6TGDI发动机，海马8S的最大马力达到Ps，最大扭矩达到N·m，性能参数远超同级别车型。而这也是海马汽车今后的战略方向，即聚焦SUV产品，以强动力作为海马汽车的特色。
海马汽车有限公司总经理陈高潮介绍，海马8S将于年7月上市，此外，后续海马汽车一系列新产品、新动力也将相继推出。
除了产品上的新方向，海马汽车还与京东联手，尝试无界零售，以海马8S为切入点，共同开发电商定制车型，打通线上与线下，扩展海马汽车的版图。
年，海马汽车能够打一个漂亮的翻身仗，海马8S上市表现可期。
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