电影院已经成为线下流量的一大增长点，广电总局发布的数据显示，城市院线观影人次达到16.2亿，同比增长11.19%，院线广告投放的增长速度也成为所有媒介中最快的。今年春节档期间诞生的破纪录的票房数字，更证实了消费者对娱乐内容的需求正在井喷式增长。然而对于品牌来说，电影IP合作投入大，品牌植入等合作形式的前置时间长，想要抓住风口实现合作难度极高

今年春节，海马汽车与美团点评以及大热IP《捉妖记2》成功展开跨界合作，通过美团点评提供的线上线下一体化营销解决方案，高效地与IP背后庞大的观影人群建立深度连接，获得销售线索的同时借助娱乐内容强化了品牌的年轻化形象。

胖鲸智库

海马汽车目前所处的市场环境是怎样的?在品牌层面上面临怎样的挑战?

孙慧阁

从年整体市场环境来看，业界都面临着一定压力，整个行业可以说都进入了调整期。在这样的环境下，各厂家在业务上都进行了方向上的调整。海马也在年整体采取了“战线前移、垂直下沉”的策略来应对当前的竞争环境，逐步拓展低线城市的业务。

激烈的竞争也为品牌带来了挑战，在品牌营销层面我们也进行了一些调整，希望能够突出重围。海马汽车的品牌调性是“青春活力”，针对年轻群体的兴趣及消费习惯，我们开始尝试结合媒体平台资源开展跨界营销合作。其中一个实践就是春节期间与美团点评及电影《捉妖记2》开展的IP联合营销。配合整体业务垂直下沉的战略，未来我们也会尝试更多年轻化亲民化的营销活动。

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