年汽车市场下行，各大汽车企业的发展无疑都面临着巨大考验。不过，海马汽车股份有限公司（.SZ，以下简称“海马汽车”）依旧交出一份满意的成绩单。

据了解，年是海马汽车第四次创业元年。海马汽车提出“优化资源配置，盘活存量资产，处置闲置资产，增加公司现金流”的方案；景柱董事长也再披战甲回归海马汽车。从3月31日发布的年度业绩公告来看，年度海马汽车营业收入46.9亿元，归属于上市公司股东的净利润为盈利0.85亿元，成功扭亏为盈，可见海马这波“神操作”确有建树。

时至年，海马汽车继续专注汽车主业，计划推出多款新品，包括款海马8S、海马7X、海马6P，覆盖SUV、MPV的传统动力和插电式混合动力车型。

打好“翻身仗”海马汽车扭亏为盈

数据显示，年海马汽车营业收入46.9亿元，归属于上市公司股东的净利润为盈利0.85亿元，成功扭亏为盈。而从销量上看，年海马汽车总销量实现2.95万辆。

为了打好“翻身仗”，年景柱就下决心启动海马汽车第四次创业，以“聚焦”“瘦身”“减负”为目标，从新战略、新灵魂、新机制、新班子等进行“十新”再造。年初，海马汽车再提出“优化资源配置，盘活存量资产，处置闲置资产，增加公司现金流”的方案。景柱董事长更是强势回归带领大家一起奋斗。

年度业绩扭亏为盈是胜利的硕果，更是对第四次创业方向、方针的正确性的肯定。在财报中不难看出海马汽车在6个方面取得的进展，包括产品开发更加高效、动力总成更加硬核、技术平台更加成熟、新能源再创新突破、出口业务迎难而进、互联网直卖初见成效。

其中在产品开发方面，海马8S-6AT车型按期通过G3、G2、G1质量门，年6月SOP；海马8S-7DCT车型整车性能基本达标，NVH、驾驶性正在进一步优化；海马8S小改项目已完成效果图设计，正在制作油泥模型及策划项目QCD达成方案。

而海马6P项目也如期通过G4、G3质量门，并完成第四轮道路可靠性验证；海马7X项目1.5T3车型通过G5、G4、G3和G2质量门，进入初期流动管理；海马7X项目1.6GT车型通过G5、G4质量门。

另一方面，目前海马汽车智能网联平台语音识别率达到96.8%，海马8S车联网激活率达到96.1%，海马7X实现车家互联功能；自动驾驶平台已实现车位识别准确率98.6%、泊车成功率75%。从年规划来看，海马汽车计划还将在产品推出、技术研发、营销模式创新等方面进行多项突破，再放大招全面出击。

进击的海马多款新品强势来袭

对于车企而言，好的车型无疑是其发展的重要基石。年，海马汽车的重磅新品则非“海马8S”莫属了。超过人的设计研发团队、从研发到下线历时3年有余、原有平台基础上的项优化升级，是海马8S的“传说”。

年7月8日，海马8S正式上市，7月8日这个日子也契合了海马8S百公里加速7.8秒。该款车型搭载了“HAIMABOOSTBLUE”海马深蓝动力技术1.6TGDI发动机，可实现峰值扭矩N?m，最大马力Ps。为刺激销售市场，海马汽车近日更是推出了一系列官方福利，购买海马8S至高可享元补贴，并有机会赢取多重好礼。

在经过深度调整后，海马汽车的强势回归肯定不是只有“一步棋”，年海马汽车计划推出款海马8S、海马6P、海马7X三款新品，覆盖SUV、PHEV、MPV三款车型。

其中，海马6P计划年上市，是率先推出的插电式混合动力汽车（PHEV），采用7速双离合变速器匹配高效率电机的P2构型；纯电续航里程可达80km以上，5个小时内即可完成全部充电工作。海马7X计划年上市，定位为二胎七座家庭用车，配备儿童专属安心监护系统，车身尺寸**mm，轴距达mm。

海马汽车方面介绍道，未来5年海马汽车还将继续投入巨资进行新产品开发和技术升级，包括可变平台纯电动汽车系列产品开发及配套新材料新工艺开发，基于海马8S和7X平台的两款插电式混合动力产品开发，氢燃料电池汽车、高性能电堆及其他核心部件开发。

目前，海马氢燃料电池汽车已完成第二轮样车试制工作。该产品是国内率先上路行驶的续航公里氢燃料电池MPV，加满氢气仅需三到五分钟，即可实现公里续航里程。

而在保证新品节奏的同时，产品品质的确保也尤为重要。据了解，海马汽车对研发平台和生产工厂的升级都投入了较多精力。海马汽车有限公司总经理陈高潮认为，如今的消费者都很理性，对产品质量十分重视，会严格把控产品品质。

资料显示，海马汽车在“十三五”期间为“HAIMABOOSTBLUE”海马深蓝动力技术研发投资逾百亿元。而总投资20亿元的海马智能工厂具有“人工智能”“大数据”“物联网”三大特征，其焊装、涂装、总装三大车间综合自动化率达到85%以上。

有危即有机互联网直卖“基因改良”

如果说好产品是基础，那么好的销售渠道便是触底反弹的捷径。对于年3款新车的销售模式，海马汽车方面提到，不出意外，均会采用“互联网直卖”模式进行销售。

其实早在年7月，海马汽车就联手京东创造互联网直卖模式，力争成为“吃螃蟹的人”。海马汽车在年报中提到，公司于年“双11”取得京东平台汽车商家交易榜单第一名、京东平台汽车商品交易榜单第一名等成绩。

目前，特殊时期催生汽车行业营销变革，多家车企及其经销商开始尝试以线上体验、选车、购车为主的汽车新零售模式。针对特殊时期的特殊用车需求，海马汽车也对互联网直卖进行进一步的“基因改良”，推出了“四线上、三上门”服务，即线上购车、线上贷款、线上服务、线上问诊和上门试驾、上门交车、上门救援。

与此同时，海马汽车还指导服务商运用抖音、直播等平台向用户介绍产品，取得了一定成果。据介绍，海马汽车“解锁买车新花样”的抖音挑战赛浏览量已超过4万；全国服务商截至目前为止已直播百余场，互动人次多万，单场观看人数已破2万人次。

为继续塑造“互联网直卖领先汽车品牌”的形象增加市场