在青春的世界里，沙粒要变成珍珠，石头要化做黄金；……青春的魅力，应当叫枯枝长出鲜果，沙漠布满森林；……这才是青春的美，青春的快乐，青春的本份！—郭小川

　　“青春”本身就代表着无限种可能，“化石成金”属于敢闯、敢拼的年轻人。海马S5就是这样一块试金石，它只“向青春敢闯者致敬”，它像一块引力巨大的磁石，吸引了众多有梦想、有担当的青春践行者。

　　以“青春敢闯”为价值主张，海马S5与更多年轻一代深度碰撞，在绞杀日益激烈的中国品牌SUV市场中脱颖而出，冲击销量TOP10。据乘联会数据显示，上半年海马S5累计销量达到4.67万辆，同比增长73.4%。如此高的增长率是SUV市场整体增幅的1.65倍，也正是在这样一款热销产品的助推下，海马汽车郑州基地今年上半年累计销量突破7万辆，同比增长54.3%，是行业增幅的4.73倍，位居主流中国品牌前列。

　用产品彰潜力

　　当汽车消费理念愈趋理性，消费者购车的天平往往会向产品力倾斜，而“产品力”这三个字恰恰是海马S5的杀手锏。准确把脉年轻人对产品的需求，将年轻、活力的基因融入产品设计与制造之中，是海马S5备受年轻消费者喜爱、销量猛增的根本原因。

　　海马S5全系包含1.6L+5MT、1.5T+6MT、1.5T+CVT三种市场主流动力组合，13款车型，为消费者提供了更精细的购车选择：具有高原创度与高辨识度的虎鲨式造型设计，在抄袭成风的SUV市场中“鹤立鸡群”；内饰大面积“搪塑工艺”软体材质的应用和钢琴烤漆中控面板，凸显品质感；行业领先的前麦弗逊+后五连杆四轮独立悬挂，有力保证整车运动性，相比同级更多采用的拖拽臂和扭力梁式底盘设计，尤显厚道；前后大尺寸横向稳定杆，完美平衡整车运动性与舒适性。　配置方面，7英寸高清触摸屏、GPS导航、多功能真皮方向盘、行车记录仪、3H高刚性车身、6安全气囊、ESP车身电子稳定系统、TCS牵引力控制系统、发动机电子防盗、前排座椅加热、定速巡航、无钥匙进入、座椅电动调节、无骨雨刷、自动恒温空调等智能、安全、舒适配置，海马S5更是一应俱全，堪称同级“配置王”。其中，°智能驾驶辅助系统能让驾驶者实时掌控车辆周边状况，强大的功能轻松应对倒车入库、窄道行车等用车难题，同级罕见。

从撩粉看功力

　　产品年轻化之余，还需要好的营销。

　　年轻人真正要的是什么？年轻人真正想的是什么？想必不少做“年轻化营销”的车企都在为此头疼。其实他们并非难懂的一代，他们拒绝假大空，也不爱玩高大上，可是要击中他们的痛点也实属不易。那么，海马S5到底玩出了什么花样，才能让这一人群纷纷买单？

　　精准，是营销的第一要务。于是，我们看到了海马S5在“向青春敢闯者致敬”年度营销主题之下的一系列出彩营销案例。

　　4月12日，海马汽车宣布与深圳卫视现象级创投真人秀、《SharkTank》中国唯一正版合作版本——《合伙中国人》达成战略合作，宣告海马S5“向青春敢闯者致敬”年度大型主题营销行动启幕，同时为敢拼敢闯的青年人度身打造的“9万元级臻选自动挡SUV”海马S5自动创享版正式上市。海马S5自动创享版是主流紧凑级SUV市场上首款价格下探至9万元的自动挡SUV，售价9.98万元，相比哈弗H6、传祺GS4等自动挡车型动辄12-14万的售价，优势不言而喻。 　　正是借助这样一档励志节目，海马S5将目标人群刻画的更加生动鲜活：执著务实的90后姑娘刘瑶，正视正统医学界无暇顾及的打鼾“小”问题，不知撩动了多少年轻人蠢蠢欲动的创业梦想；由清华北大才子组成的新锐乐队，打破了象牙塔的高傲外壳，替年轻一代喊响了“时刻准备着”的口号……通过与《合伙中国人》的战略合作，海马S5的价值观营销从此前与90后个性化符号人物吴莫愁的结合，升华到与众多彰显时代个性的青年领袖产生深度情感共鸣，实现了“青春敢闯”从情感价值体验到社会价值理念的升华。　有了鲜明价值观的传递，还需有体验式营销的接力。而体验是否接地气，直接关系到营销的成败。上半年，全景式产品体验活动“海马S5°潮驾玩趴”联动全国各大城市，这个被业内喻为“最张扬、最个性、最酷炫”的试驾潮玩盛筵，通过涂鸦、街舞、电音DJ等潮流文化的介入，将海马汽车青春、活力的品牌调性无限放大，极大地扩展了“活力海马”品牌形象的认知圈层。 　　

以目标显实力

　　有了精准的目标人群，自然也有对销量的期望，海马汽车希望通过这一大波营销举措，最终助推海马S5冲击中国品牌SUV市场年度销量TOP10。

　　当前中国品牌SUV的固定班底主要包括哈弗H6、宝骏、江淮瑞风S3、长安CS75、长安CS35、广汽传祺GS4、哈弗H2等几个车型，而诸如海马S5、众泰T、幻速S3、奇瑞瑞虎3等均有争夺前十的实力。从目前看，一众选手产品力各有所长，肉搏战已刺刀见红，接下来谁能够抓住营销的机遇，谁就将杀出重围。

　　下半年，海马S5会在品牌层面通过“青春敢闯”去体验、去传播，在“向青春敢闯者致敬”的年度营销主题之下，进一步深挖营销力、产品力、品牌力。

　7月份，以“致敬青春海马S5寻找最美乡村”、“正青春闯徽州海马S5徽风皖韵探索之旅”为主题的河南、安徽文化路演活动正式启动，深耕区域市场，融合巡游展示、活动玩乐、互动体验等方式，与区域消费者第一时间达成更深层的情感沟通。

　　据悉，下半年海马汽车还将拍摄“向青春敢闯者致敬”系列微电影，去展现具备敢闯态度，愿意创造更多价值，实现自我社会地位提升的年轻人的工作、创业、生活状态。

　　年下半年的角逐已经开启。在营销领域已占得先机的海马S5，近日再发利好消息。从7月1日起，海马汽车在全国开始推行“向青春敢闯者致敬海马S5三免诚意金融礼遇”政策，进一步强化海马S5优质优价的属性：消费者凡购买海马S5全系任意一款车型，均可享受0购置税+0利率+0手续费的超值补贴，最高立省元，还可享2小时极速贷的VIP待遇。　从当前的营销投入来看，目标直指中国品牌SUV销量TOP10的海马S5表现出了对销量方面相当大的渴求与野心，产品力不断被市场认同，营销力快速地释放，一系列创意营销活动在“青春敢闯”的标签下呼之欲出。

　　显然对于海马汽车来说，对SUV市场份额的争夺已然开始，持续发力的活力产品与年轻化营销必将成为其最大助力。