人们可能记不住碎片化的媒介中传递的各种品牌信息，但却容易对某一部感兴趣的影视剧中出现的品牌印象深刻，甚至产生购买意愿。这是因为，相对于传统硬广的单向说服，影视剧生动完整的剧情，更容易将用户带入使用场景中，满足其消费需求。在针对用户需求做营销这方面，海马汽车通过多部影视剧的成功植入，已经成为了汽车行业当之无愧的营销范本，现在先从近期央视热播剧《还是夫妻》说起。先说说《还是夫妻》中郭涛马苏夫妇的座驾海马S7。郭涛在剧中饰演唐健，职业是公司财务总监；马苏在剧中饰演林筱，职业是建筑设计师，两人奉子复婚，是典型的上有老小有下的家庭，生活压力不可谓不大。对于日常出行来说，孩子出门得带上婴儿车和大包小包，聚餐和出游还得带上两位老人，在这样的家庭中，一辆价格实惠同时拥有大空间的SUV是不二之选。海马S7在空间方面显然满足他们的需求。剧中另一款亮相较多的是海马福美来。作为广受年轻人欢迎的高颜值运动型家轿，福美来跟海马S7全能家庭用车的风格有所不同，它传递出一种更加时尚炫酷、内外兼修的气息，与这部都市生活剧也非常相衬。对于年轻群体来说，选择这一款更符合青春时尚的气质。汽车与人的最大默契在于同声相应、不谋而合，而最终的落脚点还是需求。就像《还是夫妻》中的海马S7，有灵活多变的大空间，有可靠的安全，还有不错的动力和操控，所以与它相匹配的用户大多都是有着务实态度、对生活充满自信、处于人生奋斗阶段的社会中坚力量，从这点看，海马S7与这部电视剧的主题有很高的契合度。另一方面，通过剧中车与人的勾连，也营造出海马S7生动的使用场景，这比任何说教式的广告都显得有力。满足用户的需求，才更容易赢得用户。剧情化的展现，不生硬、不刻板，于一部剧中反复对用户进行使用场景示范，潜移默化间，针对用户需求的营销更容易影响购买决策，也更见实效。其实海马汽车已经有了多部剧的成功营销经验，年初火得一塌糊涂的电视剧《何以笙箫默》中海马S7、福美来及M8的展现，央视1套《别让我看见》中的海马S7和海马M8，都是相当成功的案例，品牌