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开篇

本故事的主角为陈贤民、张文仪、陈明源、陈英杰、张智凯等5人。

先交代下人物关系，张文仪，出生于制鞋世家，有两位姐姐，分别嫁给了陈贤民和陈明源。他们之间是姐夫、小舅子关系。

而他们的下一代陈英杰和张智凯、张智乔则是表兄弟关系，配角还有任贤齐、张国立、韩雨芹等。

故事开始了。

01达芙妮诞生

年，石油危机引发的金融风暴席卷台湾，陈贤明失业了，在走投无路下，和大舅子张文仪筹资万元，共同创办乔志公司，进军制鞋业。

当时，台湾制鞋业经过20几年的发展，成了世界的制鞋王国。它产业成熟，鞋材优良，劳动力低廉，是世界知名鞋企的代工首选。

成立公司后，陈贤民、张文仪从代工做小众的护士鞋入手，成功打出了一片天地，企业规模不断扩大，代工的品牌也多了。

但不到10年间，台湾的劳动力等各项成本提高太快了，而代工的利润又很低，很多台湾鞋业陷入困境，招工难，生产线停摆。

好在陈贤民和林文仪嗅觉敏锐，年，两岸放开探亲，38年的隔离政策结束，加之大陆在积极招商引资，陈贤民和张文仪便在香港创办了“永恩集团”，然后在年，他们在福建莆田生产设鞋厂，成为第一批抢滩大陆的台商之一。

刚开始，他们在大陆依旧是做代工。有感于利润微薄，陈贤民和林文仪拉上亲戚陈明源一起商量，决定创办品牌。

那给品牌取个什么名字呢，他们几经讨论、商议，决定采用“达芙妮”这个神秘、浪漫、古典、女性化的名字作为品牌名称。

达芙妮是古罗马（希腊）神话中最美的女神，常年生活在山林水泽之间，过着平静的生活。

有一次，太阳神阿波罗看到小爱神丘比特正拿著弓箭玩。他不客气地警告丘比特说：喂！弓箭是很危险的东西，小孩子不要随便拿来玩。

原来小爱神丘比特有两支十分特别的箭。凡是被他那枝用黄金作成的箭射到的人，心中会立刻燃起恋爱的热情。要是被那枝铅做的箭射到的人，就会十分厌恶爱情。

丘比特被阿波罗这么一说，心里很不服气。调皮的他趁著阿波罗不注意时，“飕”的一声把爱情之箭射向阿波罗。

阿波罗心中立刻对爱情有了强烈的渴望。正巧这时候，美丽的达芙妮经过。

丘比特把那枝铅做的箭射向达芙妮。女神达芙妮立刻变得十分厌恶爱情。

这时候，被爱情之箭射中的阿波罗已经深深地爱上了达芙妮，立刻对她表示爱慕。

可是达芙妮却很不高兴地说：走开，离我远一点儿。说完，就往山谷里飞奔而去。但荷尔蒙迸发的阿波罗紧追不放。

达芙妮越过旷野，穿过人迹罕至的树林，但追赶的脚步声愈加逼近。他一边追赶，一边恳求心爱的仙女放慢脚步。他担心女神会在石道上跌倒。

但奔逃的达芙妮根本不顾及这些，甚至没朝身后瞥了一眼。后来，她气喘吁吁地向她的父亲（河神）求救。她的恳求马上得到了回答。她很快发现自己如胶似漆地紧附地面，接着，娇嫩的皮肤上长出一层松软的树皮，秀发变成了树叶。最终女神达芙妮变成了一棵月桂树。

太阳神紧紧拥抱着树干，悲痛不绝。

看，这故事多美丽、浪漫、凄惨吧，把它作为女鞋的品牌名，很是贴合，且读起来也非常顺口。很容易让人一下子就记住。

好的名字就是成功了一半。年，达芙妮就这样诞生了。

达芙妮自、年初创后，其生产集中在福建莆田，但产品大量外销，外销的鞋子都是接国外的订单后，按照国外的图样生产。

02小辈出山

年，22岁的陈英杰大学毕业了，在家族的强烈要求下，放弃自己心爱的音乐爱好，加入了永恩集团。

陈英杰的音乐细胞特别发达，学生时代就开始编曲、作曲，并逐步进入音乐圈中。他曾在赵传的红十字乐队学习过，称呼比自己大一辈的歌星齐秦为“小哥”。在一家乐器公司打工时，他结识了后来大红大紫的任贤齐，当时任贤齐是DJ音响师，陈英杰则当钢琴教师，俩人年龄相当志趣相投，可说一拍即合，成为无话不谈的知心“铁哥们”。

当年台湾风行乐队组合，任贤齐出了他的第一张唱片后，陈英杰、任贤齐等几位朋友便成立了一个名为“赤蛇”的摇滚风格的重金属乐队，担当键盘手的陈英杰跟着主唱任贤齐组团到各地演出。走唱间，认识不少演艺圈人士，陈英杰曾与伊能静传出绯闻。

陈英杰和任贤齐的友谊一直保存至今，一直是铁哥们。

在达芙妮工厂里，陈英杰在作业班和工人们一起打样、制版，成天和牛皮、羊皮打交道。一般作业员三个月就会调换部门，陈英杰却在作业员的位置上干了足足一年多，后来他曾说过：“主要是长辈们想打磨我，要把我的性子磨掉，想让我明白职业之路是漫长的”。

年，达芙妮为了解决外销过程中剩余库存料的问题，决定做内销市场。那时内销的鞋子也照搬日本等国的式样，没有自己的鞋样设计研制人员。

达芙妮高层提出一定要有自己的设计研制能力，就提议陈英杰来做设计研制。于是，他到处去考察学习，还养成了到鞋店看鞋的职业习惯。就这样，陈英杰一手创建起了达芙妮的设计研制部门。

他们对女鞋进行分块设计，采用高贵而不贵、三包售后、扑天广告等策略，很快打开了销路，收获知名度。主要靠批发走量，业绩、盈利快速增长

其实这一切更得益于，年到年之间，国内改革开放后，多年积攒下来的女性消费潜力迅速释放，而达芙妮正好赶上这一波潮流，凭借着时尚的外观和高贵不贵的价格，成为当时家喻户晓的女鞋品牌。

年，达芙妮母公司永恩国际在香港上市。

03独揽大权

上市后的第二年，达芙妮就开始大转型，从原来的批发商模式变成了直销零售。在张文仪的推动之下，达芙妮开始在全国设立直营门店。

由于那时候企业的设计、生产机能稳定，品牌的发展完全依靠市场的拓展来实行，张文仪主管的市场部门，在整个公司中的话语权日益加重，野心大大的张文仪急于控制整个公司话语权。

据当时媒体报道，张文仪和姐夫陈贤民在企业上市后。曾多次在董事会上公然争执，焦点是达芙妮相关的人事和财务事项安排。

最后，作为姐夫的陈贤民为了不把企业搞黄，不得不褪去锋芒。年之后，陈贤民退出了管理层，多数时间留在加拿大陪伴妻儿，让张文仪一手操办公司大小事宜。

但张文仪并没料到，挤走了姐夫陈贤民后，自己在达芙妮一手遮天的日子会结束得那么快。

由于只注重市场扩张，忽略了产品的质量和设计的稳定性，加上快速扩张带来的很多潜在问题，逐渐凸显出来，加之亚洲金融风暴影响，年，达芙妮发的业绩严重下滑。

另外，由于达芙妮前期大批的借款在这个时候需要偿还，张文仪又走了一步“臭棋”——将库存产品打折出售，这对达芙妮的品牌伤害异常严重。由于独裁管理，一批包括内销部总经理、销售总监、商品总监在内的集团高层纷纷跳槽。达芙妮陷入内忧外患中。

董事会不得不将远在加拿大的陈贤民，请出山来处理危机。

04上位

面对张文仪留下的烂摊子，陈贤民做了两件事：一个是引入了达芙妮第二代妹夫陈明源的二子陈英杰出任总裁，希望年轻人的思想能改变达芙妮的沉闷现状；另一个就是对品牌和销售进行彻底的整顿。

年，陈杰英杰上马，从基础员工开始做起的他，经过多年的培养，已完全了解制鞋的过程与品牌行销的概念。陈英杰联手姑丈陈贤民，通过打造全新品牌形象，大力整合销售渠道，全力消化去库存，终于让达芙妮扭亏，挽回了败局。

陈英杰一上任便面临危机，当初达芙妮因以批发为主，庞大的库存造成不少压力，当时他力主发展品牌与自有通路，开始建立达芙妮自有的销售网路，并且将体质不佳的店关闭、并持续加码开店。

达芙妮第一代领导者定下了一个庞大而复杂的分销体系。在达芙妮，有直营专卖店、特许加盟店、代销联营、个体户代理等多种销售渠道形式，陈英杰经过调研，发现在二线及以下城市开店，租金低、坪效高，便逐渐从商场专柜中撤退，下沉到二三线的街边。

年，为业务多元化及扩张市场占有率，达芙妮积极代理国际品牌，为中国顾客引进多元化的外国品牌鞋类。达芙妮首先获得“adidas”的中国经销权，并于国内不同地区开设专门店及专柜。还积极进军台湾，并打入全球市场。

从年开始，达芙妮就以每年百余家的速度扩张，并且这一扩张速度持续了10余年之久。其采用“直营+联营+加盟”的方式开始攻城略地。

那个年代真的是多开店就能多赚钱。为了聚焦女鞋业务，达芙妮还请来了she做品牌代言人，专攻女鞋的渠道，市场低价，相对的时尚，以及从生产加工到终端销售全程可控的产业链，让达芙妮迅速崛起。

“爱上SHE、爱上达芙妮”，相信很多80、90后应该都耳熟能详。

在那时能有一双达芙妮，那绝对是高端、大气、时尚的代名词。多少人为此，都拼了命地施展十八般武艺，有的勒紧裤腰带生活，有的是向父母讨要，还有的是做兼职赚外快。

年，达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中，就有1双来自达芙妮。在最巅峰时期，达芙妮1年能卖出万双女鞋，连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅，市场占有率近20%，获封“大众鞋王”的称号

陈英杰掌权后，舅舅张文仪淡出了达芙妮。年，张文仪把81年出生的大儿子张智凯，安排到达芙妮工作，自己将重心转到台湾创办顺大裕公司。结果因假土地买卖、拉抬股票，骗取了巨额的财富，被判刑1年。

张文仪偷偷潜逃到大陆，在内地经商，除了发展达芙妮外，张文仪还投资酒店等等生意，赚得是盆满钵满。随后台湾方面继续调查张文仪，发现张文仪不仅仅潜逃，而且是卷走了上市公司92亿台币的资金。张文仪卷款跑路的事情也引起了巨大的