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//一、「移动互联网常见术语解释」//

1.开发商（ContentProvider）：也叫CP。

2.发行商（运营商）：即代理CP开发出来的产品。

3.渠道

拥有用户，能够进行流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取用户的平台都可以称为渠道。包括网站的渠道和无线的渠道。

4.SDK（SoftwareDevelopmentKit）

即软件开发工具包，SDK是渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块，这个功能模块CP必须要植入到自己的app里，接入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试，测试通过才能上线。

5.IPA/APK

iOS的APP文件格式为ipa，因为iPhone手机分为越狱和非越狱，越狱的手机用户下载的APP文件就是ipa包。安卓系统的文件格式是APK，所以提及安卓游戏或者APP的包，指的就是APK包。

6.刷量

指渠道制造的假量。一般指用机器刷。

7.扣量

与CPA渠道刷量针锋相对，指的是CP对于CPA渠道的量进行扣除，以此来减少自己的广告费用。刷量和扣量都是行业内公开的秘密。

8.包名(PackageName)

安卓系统App使用包名作为应用的唯一标识。即：包名必须唯一，一个包名代表一个应用，不允许两个应用使用同样的包名。包名主要用于系统识别应用，几乎不会被最终用户看到。

9.AppBundleID

苹果系统App使用AppBundleID作为应用的唯一标识。Bundleidentifier就是应用的标识符，表明应用和其他App的区别。

10.IP（InternetProtocol）

也称为“网协”.网络之间互连的协议也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。

11、IDFA：广告标识符

苹果为了保护用户隐私，早在年就不再允许其生态中的玩家获取用户的唯一标识符，但是商家在移动端打广告的时候又希望能监控到每一次广告投放的效果，因此,苹果想出了折中的办法，就是提供另外一套和硬件无关的标识符，用于给商家监测广告效果，同时用户可以在设置里改变这串字符，导致商家没有办法长期跟踪用户行为。这个就叫做广告标识符(IDFA)。

12.API（ApplicationProgrammingInterface）

应用程序接口，是一组定义、程序及协议的集合，通过API接口实现计算机软件之间的相互通信。API的一个主要功能是提供通用功能集。程序员通过使用API函数开发应用程序，从而可以避免编写无用程序，以减轻编程任务。API同时也是一种中间件为各种不同平台提供数据共享。

13.NFC（NearFieldCommunication）

又称近距离无线通信，是一种短距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输（在十厘米内）交换数据。RFID：射频识。即RFID（RadioFrequencyIDentification）技术，又称电子标签、无线射识别，是一种通信技术，可通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据，而无需识别系统与特定目标之间建立机械或光学接触。

14.COS

一个专用系统而不是通用系统。即：一种COS一般都只能应用于特定的某种(或者是某些)智能卡，不同卡内的COS一般是不相同的，在本质上更加接近于监控程序、而不是一个通常所谓的真正意义上的操作系统所需要解决的主要还是对外部的命令如何进行处理、响应的问题，这其中一般并不涉及到共享、并发的管理及处理。

15.LBS（LocationBasedService）

基于位置的服务，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

16.iCloud

是苹果公司所提供的云端服务，让使用者可以免费储存5GB的资料。

17.人机交互（Human-ComputerInteractionTechniques）

指通过计算机输入、输出设备，以有效的方式实现人与计算机对话的技术。它包括机器通过输出或显示设备给人提供大量有关信息及提示请示等，人通过输入设备给机器输入有关信息及提示请示等，人通过输入设备给机器输入有关信息，回答问题等。人机交互技术是计算机用户界面设计中的重要内容之一。

18.ASR（AutomaticSpeechRecognition）

是一种将人的语音转换为文本的技术。语音识别是一个多学科交叉的领域，它与声学、语音学、语言学、数字信号处理理论、信息论、计算机科学等多学科紧密相连。由于语音信号的多样性和复杂性，目前的语音识别系统只能在一定的限制条件下获得满意的性能，或者说只能应用于某些特定的场合。

19.HTML5

HTML5提供了一些新的元素和属性，例如lt;navgt;（网站导航块）和lt;footergt;。这种标签将有利于搜索引擎的索引整理，同时更好的帮助小屏幕装置和视障人士使用，除此之外，还为其他浏览要素提供了新的功能

1.联运

CP和渠道联合运营产品，CP需要接入渠道方的SDK，才能上线运营，双方按照分成比例进行分成。因为接入了渠道的SDK，所以数据后台用的是渠道方的，结算时是渠道分钱给CP。

2.CPS

按照收益进行分成，CPS和联运都是按照收益进行分成，但区别在于，CPS不需要接入渠道的SDK，用的是CP方的数据统计后台，结算时是CP分钱给渠道，而联运则是渠道分钱给CP。CPS的优势是不需要接入SDK可以上线，可以快速合作。联运的优势则是深度合作，联运的渠道可以给一些深度的推广资源。

3.CPA（CostPerAction）

每行动成本，这里的A可以是点击，可以是下载，可以是激活，可以是注册，可以是搜索，一般指的是每一个下载激活进行付费。

4.CPT：即时长广告，也称硬广，一般是从24时到明日24时计算的付费广告推广形式。

5.CPC：点击一次进行付费。

6.CPM：千人成本，按照阅读量来计算。

7.SEO（seachengineoptimization）：搜索引擎优化

8.SEM(SearchEngineMarketing)：搜索引擎营销

9.ASO(AppStoreOptimization)：应用市场搜索优化

10.KPI（Keyperformanceindicators）：关键业绩指标

11.GMV（GrossMerchandiseVoltume）：（一段时间内）成交总额

12.SKU(StockKeepingUnit)：库存量单位,即库存进出计量的单位。

13.LongTailKeyword：长尾关键词,非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词

14.MVP(MinimumViableProduct)：最简化可实行产品

15.SP(ServiceProvider)：服务提供商

16.CP（ContentProvider）：内容提供商

17.BD(BusinessDevelopment)：商务拓展

18.UE/UE（UserExperience）：用户体验

19.EDM(EmailDirectMarketing)：电子邮件营销

20.SNS(SocialNetworkingServices)：社交网络服务

21.UGC(UserGeneratedContent)：用户生成内容

22.PGC（ProfessionalGeneratedContent）：专业生产内容

23.OGC(Occupationally-generatedContent)：职业生产内容

24.KOL（KeyOpinionLeader）：掌握话语权的那些人

25.ISP（InternetServiceProvider）

互联网服务提供商，即向广大用户综合提供互联网接入业务、信息业务、和增值业务的电信运营商。

26.ERP（EnterpriseResourcePlanning）：企业资源计划

1.Adnetwork：广告平台/广告网络

2.AdExchange广告交易平台：广告交易平台是一个技术平台，在众多的广告网络提供的流量的基础上进行竞价买卖。

3.RTB（RealTimeBidding）实时竞价：与传统的PPC广告（根据用户数量计费）

CPM广告（一千次浏览计费）

CPC广告（每点击一次计费）

MonthlyFlat（包月计费）

DailyFlat（包天计费）等相比

RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。

4.DSP（DemandSidePlatform）广告主需求方

为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。

5.DMP（Data-ManagementPlatform）数据管理平台

数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

6.程序化购买（ProgrammaticBuying）

指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。

与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台AdExchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

7.PMP（PrivateMarketPlace）私有交易市场

它是将传统的私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告交易形式。广告主预先采购或者预订广告位，获取优质流量，再用程序化的方式来管理这些流量的广告投放，让受众只看到自己想看的广告。

8.PDB(ProgrammaticDirectBuy)私有程序化购买

简单来说广告主通过PDB私有采买媒体后，就可以通过DSP进行投放，当然PDB也不是谁都合适，本身体量及市场都比较大的品牌可能更为适合PDB的方式。

9.溢价资源（premiuminventory）

像各个门户的第一版的新闻页面，是各个广告主争抢的主要位置。如新浪微博的首页banner

10.冗余资源（remnantinventory）

长尾的流量很小的页面上的广告位，如某小游戏网站点击深入某个页面之后的一个广告位

11.Banner横幅图片模式

12.Interstitial插屏广告

13.Button图标广告

14.NativeAds(NativeAdvertising),原生广告

15.RichMedia(富媒体)

这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动！如视频、flash广告等

16.植入式广告

在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚，非诚勿扰等。

17.AdWords：Google的关键词竞价广告。

18.PR推广：软文推广

19.Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

20.BannerAd：(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置；

21.DSP展示广告：是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。

22.POP（PointOfPurchase）：意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。

本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。

1、安卓渠道

（1）GooglePlay谷歌官方电子市场

因谷歌在国内受到限制，所以用户很少，但在国外GooglePlay是主流的渠道。有数据显示，全球GoogelPlay的下载量已经超过appstore。老外的渠道至今一直不温不火，不过貌似15年可能会爆发。

（2）第三方电子市场

如：91手机助手，手机助手，腾讯应用宝，百度手机助手，豌豆荚，淘宝手机助手，搜狗手机助手，安卓市场，安智市场，应用汇，机锋市场，豌豆荚，木蚂蚁，uc商店等。

用户质量高，数量大。市场多达家以上，维护成本高。一般维护几十家足够了。

（3）手机厂商

小米商店，华为智汇云，OPPOFindMe，联想乐商店，三星SamsungApps，酷派，中兴汇天地，金立等等。

（4）运营商

联通沃商店、移动MM商场、电信天翼空间。

（5）搜索类

百度，，搜狗，神马。据闺蜜说，百度做的好能搞不少量。

2、iOS渠道

（1）苹果官方AppStore

对IOS来说，appstore下载量占比超过80%，越狱用户越来越少。

（2）各种限时免费推荐应用

如搞趣网、限时免费大全，苹果园，金山电池医生，APP，爱应用等。

（3）各种越狱渠道

如PP助手，91手机助手，快用苹果助手，iTools，爱思，XY，同步推，海马，苹果助手等。

（4）各种苹果APP推荐应用

各种超级APP如墨迹天气，美图秀秀等。

（5）iMessage推送

即推送到iPhone用户的iMessage信息中，包含了跳转到AppStore的产品链接，这种方式就是iMessage推送，是今年新兴起的付费推广方式。

（6）刷榜

iOS生态里独有的推广方式，因苹果AppStore会有免费榜，付费榜，畅销榜，所以各CP就会找专业刷榜公司做刷榜，通过大量僵尸AppStore账户下载某款手游，获取较高的下载和付费，会冲到榜单较靠前的位置。目前刷榜被苹果打压的很厉害，已是个夕阳行业。

3、广告联盟

广告平台就是指移动广告平台，例如多盟，有米，万普，点入，力美、安沃、、艾德思齐、易积分，米迪，磨盘，巨朋、快友，趣米，触控，勤诚等。广告平台的主流合作方式有几种：CPA、CPC。这里值得一提的是，