今天许多车友圈的小伙伴不约而同地分享了一场颇为特殊的直播---荣威RX5在天猫直播平台直播卖车！
这个消息刚出来的时候，很多人应该是懵逼的：用直播来卖车是什么鬼？为什么要看你卖车，我可以去实体店吹着冷气，听着介绍，亲自试驾。但更多的网友直呼，以往都是各种卖美食、卖衣服、卖化妆品，终于有人敢直播卖车了，这下再也不用担心买的车不是最低价，享受的服务和别人不一样，提车的时候会不方便。不少网友大赞这是他们看到的最没有套路的一次直播，并且大部分人都被成功安利。
这可能是最有诚意的一次直播直播一开始就引发大量网友围观、评论，有汽车达人对荣威RX5的互联网特性如维修保养、道路交通、加油停车、环保需求等进行专业测评和详细解读，厂商销售代表也在线接受咨询，不少消费者还电话接入进行询价。
“现在可以全款买车了”，女主播话音落下，仅过了16分钟，7月上市的全球首款互联网汽车荣威RX5被消费者朱先生以14.88万全款拍下。
这辆汽车成为天猫直播平台下，客单价最高的成交订单。
“用全款拍下汽车是基于对天猫的信任。”消费者朱先生表示，其他付定金的消费者也表示，以前总是担心信息不透明，这下可以放心买买买了。
业内人士表示，线上买车对于用户一直有信任瓶颈，信息的不透明总让消费者有诸多担忧，此次荣威RX5在天猫直播平台首次试水的成功，表明天猫平台单价最高品类的直播销售单品已经诞生。这次直播全款卖车其实是生态的胜利，用时下最互联网的方式卖互联网汽车，背后其实是对整个生态的信任。
直播卖车将成为阿里汽车常态从去年“双11”凯迪拉克特价车秒罄，再到玛莎拉蒂全球首款SUV18秒台、奔驰smart吴亦凡限量版25秒台，“秒罄”对于阿里汽车来说已是寻常事。目前，玛莎拉蒂、凯迪拉克、奔驰、荣威、奇瑞等数十款国内外汽车品牌和经销商登陆天猫。今年上半年，阿里汽车整车销售数量已超去年全年，增长近30%，平台实力凸显。
今年7月20-31日阿里汽车节期间，天猫整车销售除了“一口价买全国”之余，还加入“秒杀”等新玩儿法。众泰-大迈X5、海马M3、观致S5、北现索纳塔8半价秒杀，东风标致、比亚迪、荣威、海马等等近10款特价车型，折扣低至7.5折。荣威RX5、smart敞篷、大众全新迈腾、标致新、别克新昂克拉5款新车在阿里汽车平台首售。
据悉，阿里汽车节期间，基于阿里汽车生态体系，将会有基于整车、汽车后市场及组装车的三场天猫直播在‘汽车节实验室’进行，此次直播卖车是阿里汽车节的其中一项。
阿里汽车总经理王立成表示，本届阿里汽车节将主打“汽车生态圈”，直播卖车在天猫平台或会成为一种常态，未来每年“汽车节实验室”都会有不一样的全新销售模式。
阿里汽车构建生态圈通常在传统汽车零售行业，用户购车的流程基本以上网浏览有关车型评测和参数开始，“最大扭矩”、“最大马力”等等术语和文字对于购车用户而言，抽象难以理解。
而阿里汽车首次尝试直播卖车，在观赏的同时更具沟通性与对话性，带来了一种完全不同的体验。
分析人士也表示，阿里汽车尝试直播售车，源于消费者对阿里汽车平台的信任及平台销售价格的透明度，这种购买形式能更直接的满足主流购物人群边看边买的购物需求。
从YunOSforCar汽车智能操作系统，再到阿里汽车线上平台销售，并且连接线下品牌4S店承接消费者取车，阿里已经实现汽车全渠道智慧营销的模式，“阿里汽车生态圈”闭环也已形成。
“今年参与汽车节的品牌方及经销商较去年有较大幅度增长，”阿里汽车总经理王立成表示，“过去4S店及经销商很排斥从线上引流过去的消费者，但现在情况变了，线下4S店出现了不骂反帮情况，原因是阿里汽车已实现从赋能厂商到赋能门店，再到赋能终端销售的进阶式飞跃，让4S店和经销商的销售经理都能享受到线上销售的利润分成，增强与天猫的粘性，从而促进线上成交。”
随着3.0网购时代的来临，越来越多的品牌关心的不仅是销量，更重要的是与消费者的粘性。而消费者关心的不再只是优惠，更重要的是新奇的购物体验。本届阿里汽车节，将用多场试验和活动，让消费者在互动体验中，更好的了解产品。
悄悄的透漏给你，还有两场精彩的直播，有爆料称会通过美女现场砸车来让消费者感受汽车车膜安全性，还有一大波萌宠出镜，不得不说，阿里汽车节真会玩，还有多少新花样，且拭目以待。
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