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作者：江晨新传考研团队

责编：黑子

小小晨02

名词解释合辑

新传的名词解释一直被称为送分题，但它出题范围广，新鲜度很高，很多同学向我们反映会害怕复习中有所遗漏而在考场上痛失数最基础的分数。

为了能节省同学们宝贵的时间，江晨新传考研团队推出板块，在这一板块中，我们将推出新传常考的名词解释，帮你稳拿基础分。

01

原生广告

当一个广告只能在单独的平台中被付费投放，并且此种形式适合该平台的浏览环境的时候，这个广告就被称为原生广告。

原生广告的特点：①内容的价值性，原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不仅仅是单纯的广告信息。②内容的原生性，内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现。③用户的主动性，用户乐于阅读、分享并参与其中，每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

要让原生广告发挥最大的效用，还要注意以下事项：①广告标准，原生广告让广告的呈现形式越来越多元但也模糊，对品牌很难有一个制作和效益衡量的标准；②产品效益，每个原生广告都需要个性化内容，成本预算是一个很大挑战。

02

信息流广告（NewsFeedAds）

是人们在使用互联网产品时，互联网企业会将推送信息和广告信息混合排列在一起，如果不留意“推广”“广告”等提示其为广告信息的字样，很难发现其为广告。广告即内容、内容即广告是信息流广告的一大特点。常见的信息流广告载体类别以新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类等类别为主。朋友圈广告、微博中的粉丝头条、今日头条中的短视频广告都是常见的信息流广告形式。

03

植入式广告

是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式。常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。具体手法有：台词植入、道具植入、场景植入、剧情植入等。其优点主要有：首先，植入式广告的受众数量庞大；其次，广告“接触质量”高，隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。其缺点在于：首先品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌；其次，不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

04

网红经济

是指依托移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会 　　

（7）Button：图标广告　

（8）PR推广：软文推广　

（9）Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。　

（10）BannerAd：(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置；

（11）DSP展示广告：是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。

（12）POP：PointOfPurchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于的范围。

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流量

流量（流量即一定时间内网站访问量）衡量指标

（1）Traffic：访问量，来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量

（2）UV（UniqueVisitors）：独立访客数。独立访客数和独立IP是两个概念。独立IP，要求访问者的IP地址各不相同；独立访客数则未必。同一台电脑，你注册了一个新用户，你哥哥注册了另一个新用户。此时，网站的后台会记录下1个独立IP，但同时会记录下2个UV。同一台电脑，你和你哥哥都没有注册，只是浏览。后台会记录下1个独立IP，及1个UV。当然，在同一天内，不管一个独立IP下的独立访客访问多少次，后台都只记录1次。

（3）PV（PageViews）：页面访问量。每一个用户，每打开一个页面，就是一个PV。一个网站，从首页到注册成功一共有5张页面，分别是：首页、填写用户名与密码、填写基础资料、填写高级资料、注册成功。每一个用户成功从首页点击注册并完成注册流程，后台就会统计，网站因此获得了5个PV。

例如：百度每天为你贡献了个UV；用户直接输入网站为你贡献了0个UV；