如果说上世纪90年代是轿车的时代，21世纪头15年是SUV的天下，相信没有多少人会有异议。90年代伊始，四门三厢轿车便以其“方方正正，有头有尾”的形象，获得了老一代购车者的欢迎。而在进入21世纪之后，车身更高大、外观更威猛的SUV，取代了轿车成为了人们购车的首选。

哪怕是年即将结束的今天，SUV仍然是我国最为重要的新车车型。但一个明显的事实却是，随着国家二胎政策的深入人心，越来越多家庭正在计划，或已经成为了二孩家庭。针对越来越庞大的二孩家庭，对7座车型的需求也前所未有的高。

但很遗憾的是，市场上的大多数7座SUV车款，其本质上仍为5座车型，这些车型的第三排座椅，几乎没有任何实用性可言。人们需要一款兼顾舒适性安全性的同时，拥有更大第三排空间的车。

因此，这也就是MPV在国内开始呈崛起之势的大背景。但如今的国内MPV市场存在着一个怪现象，拥有大空间和舒适乘坐感的车型，价位高达25-40万元，而售价在10万左右的亲民款MPV，却都有着这样那样的问题。

难道对于众多工薪阶层家庭而言，真的就没法购买到一辆价格合适的MPV了吗？一汽海马近日在广州召开了一次媒体说明会。而更让我们关心的是，会议上公布的一汽海马F7，有可能正是广大工薪二孩家庭的更好选择。

创新的七座家轿概念

众所周知，轿车由于车内尺寸限制，最多只能是二排5座布局。而SUV车型理论上可以做到三排7座，但同样由于SUV本身结构限制，第三排的乘坐舒适度一般都很差。那么一汽一汽海马提出来的“七座家轿“到底是怎样的概念呢？

要解答这个问题，我们首先必须对10万元这个价位区间的MPV车型有一定的了解。这个价位的热销款MPV车型，基本都是基于厢式车底盘或SUV底盘改造而来。作为家庭用车，MPV实际上在驾乘体验的要求上是更接近传统轿车的。而无论是离地间隙更高、重心更高的SUV底盘，还是先天安全性严重不足的厢式车底盘，这些车都无法给予乘员优异的安全保障。

而只有基于轿车平台开发而来的MPV车型，才能称作是真正的“七座家轿”，而一汽海马F7，是在10万元这个区间内，罕见地采用轿车平台打造的MPV车款。因此，也就只有一汽海马F7，才可以称得上是真正的七座家轿。

新时代下的海马战略

对于一汽海马这个品牌大家有什么印象？一直以来，我们对这个品牌的印象大多是技术过硬但存在感不足。由于有合资的根基，一汽海马的技术实力是非常雄厚的，旗下车型的产品力也毫不逊色于其他合资品牌。但一直以来由于品牌发展战略上的分散，一汽海马并没有在公众心里留下非常强烈的印象。

而如今，汽车行业面临着继新世纪开始以来竞争最激烈，生存最困难的一年，如何在这个已经一片血红的市场中找到出路，是每一家企业都必须思考的问题。同时由于新世代之下，人们消费水平不断升级，汽车行业的结构也随之发生着非常深刻的变化，在这样的环境之下，自主品牌必须谋求转型，全面高端化、扩充产品线、深挖细分市场，这些都成为了新时代下的新思路。

在会议上，一汽海马汽车有限公司副总经理、销售公司总经理李伟胜表示，未来的一汽海马将以福美来为主打品牌。未来一汽海马推出的重量级车型，都将基于福美来这一车系下。而且，未来一汽海马将更注重于七座车市场。这么做是有原因的，一汽海马汽车销售公司总经理助理赖小华表示，今年前九个月，七座车在乘用车市场中占比为9.18％，与年时的4.27%相比提升可谓非常明显。这充分说明七座家用车是有市场、有未来的。

同时，一改过去“多点作战、战线过长”的困扰，一汽海马汽车销售公司总经理助理李琼武宣布，以后其发展重点将集中在华南地区9省1市。将针对华南地区进行“攻坚战”。在买车君看来，这样的改变是非常明智的。一汽海马本身位于海南省，对华南地区较为熟悉，且华南华东地区集中着国内众多高度发达的城市体，优先发展这个区域的市场，非常有利于一汽海马的迅速积蓄实力。

在公关传播方面，一汽海马也有不少动作。李伟胜认为，新时代下一汽海马的公关策略应为“基于定位公关挖掘炒作源点，捆绑对标竞品等创新营销手段，巩固新品牌价值，强化用户心智认知，并以家庭用户用车场景做体验的场景化营销，传播全家出游新时代。”

为此，一汽海马进行了有针对性的传播手段，包括对标主要竞争对手进行针对性营销，在对手主销城市进行落地促销以及话题营销等形式，有效地传播了一汽海马的产品力。

关于一汽海马F7和它的对手

谈及一汽海马F7，总少不了与其最大竞争对手，宝骏进行一番对比。而事实上，在参加本次会议之前，买车君曾经赴佛山，进行了全新宝骏的试驾。平心而论，一汽海马F7的独立后悬挂、第三排大空间等优势，也已经出现在了新一代的宝骏上。而新一代的驾乘体验，同样给我们留下了非常深刻的印象。

因此我们可以说，如今看来，一汽海马F7与宝骏之间在产品力上的差距，实际上并不大。当然，海马F7也有着自己的优势。我们同样非常期待，作为国内10万元级MPV市场上最优秀的两款车，它们若能面对面来一次PK，相信对于广大消费者的购车决策，将会起到非常大的帮助。

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