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本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人赵小查。

下个月，美国《SharkTank（鲨鱼缸）》中国唯一正版合作版本《合伙中国人》即将登陆深圳卫视。刚刚投资了网红Papi酱的徐小平联手IDG资本创始合伙人熊晓鸽、58同城及赶集网CEO姚劲波、当当网CEO联合创始人李国庆及BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）创始和管理合伙人龙宇，组成史上最豪华“千亿级”创投阵容，将围猎他们心目中的“合伙中国人”。

与每档热门节目都会受到各大汽车品牌“围猎”一样，这档全新的中国版《鲨鱼缸》被海马汽车拿下了赞助商的名额。4月12日，海马S5自动创享版上市，同步开启了“向青春敢闯者致敬”年度大型主题营销行动，并与《合伙中国人》在深圳卫视举行战略合作签约仪式，海马S5自动创享版作为《合伙中国人》“创智赢家大奖”，激励在栏目中脱颖而出的青年创客。传递敢闯，致敬青春。

事实上，即便现在车企们愿意在真人秀栏目上大肆投钱，但是驾仕派仍对海马汽车的这一举动非常意外。一般而言，虽然汽车厂家早已将赞助电视节目作为一大重点营销方式，但大多数汽车厂家目光更多投向的是受众更为广泛的娱乐类、明星真人秀类节目，毕竟受众人群更广、形式也喜闻乐见，在收视率上有兜底。而这一次，《合伙中国人》跳脱开明星、作秀、搞笑搞怪等当下娱乐节目的路线，而是聚焦于当今创业浪潮下的有志青年，受众群主要是创业者和投资人等相对专业的人群。这在娱乐化大潮的今天，简直是反其道而行之，要成为“爆款真人秀”的可能性并不高。那么海马汽车为什么会选择牵手这一档偏精英、节目内容也更为严肃的真人秀节目呢？

对此，海马汽车解释，此次敢于出手成为《合伙中国人》战略合作方，与其自身新定调的“青春、活力”的品牌基调密不可分，尤其是今年海马汽车锁定的年度重大营销行动是“向青春敢闯者致敬”。而这档节目受众的心态、视角和价值观都和传统的娱乐综艺节目有着很大区别，这些年轻创业者们的价值观显然更能和海马汽车的“青春敢闯”理念达到极为深度的契合。

同时，表达层面的契合是一方面，更关键的是，如何让这种契合点帮助海马汽车品牌不断年轻化，得到进一步认知。海马汽车销售有限公司总经理刘海权介绍到，“海马汽车品牌现在正处于一个新的品牌定位期，我们随着海马S5的销量铺开，‘青春’、‘时尚’这样的关键词已经逐步塑造“活力海马”的品牌形象定位，所以接下来的营销事件中海马汽车都将围绕‘青春活力’来制定策略”。因而，“向青春敢闯者致敬”是海马汽车围绕海马S5这款车型推出的年度重大主题营销事件，反哺品牌活力形象。通过与深圳卫视《合伙中国人》等青春敢闯伙伴的紧密合作，及后续一系列创意营销活动，把海马汽车品牌的年轻定位做一次更为清晰的传播。

另一方面，营销上借助强势电视节目的发力只是开始，《合伙中国人》或许不会如《跑男》那样赢得从小学生到老年人的全民