中国汽车市场进入微增长阶段已经是一个不争的事实。对中国品牌来说更是如此，竞争白热化，SUV市场早已杀的血流成河，从整个大环境来看，这一状态还将延续一段时间。没错，中国汽车格局已经进入新常态。尽管如此，但还是有一家企业凭借不俗的市场表现让球叔格外。

?海马S5自动创享版9.98万元创领上市

　　今年前4个月海马汽车郑州基地的销量为台，同比增长40.4%，成为汽车新常态下的一匹黑马。按照目前的增长速度来看，海马郑州完成今年15万台销量的目标问题不大。海马汽车之所以在今年出现爆发式增长，除了其不俗的产品力，全新的营销思路也是海马汽车在市场脱颖而出的法宝。

营销思路接轨豪华品牌，海马汽车携手《合伙中国人》

　　前两年，一部户外真人秀节目《爸爸去哪儿》让英菲尼迪这个豪华品牌的名字走进千家万户，销量上也出现大幅上涨，一时间英菲尼迪的这次赞助成为众多营销机构的经典案例。最近，海马汽车也玩起了真人秀节目，不得不说这是中国品牌在营销上进步的一种体现。

?海马汽车销售有限公司总经理刘海权向《合伙中国人》栏目赠车

　　5月22日，由周鸿祎、徐小平、姚劲波、李国庆、熊晓鸽、龙宇6名总身价超过千亿的商界大佬坐镇的真人秀节目《合伙中国人》在深圳卫视华丽登场。而本次节目的官方唯一指定用车正是前不久刚刚上市的“9万元级臻选自动挡SUV”海马S5自动创享版。

　　海马S5的品牌理念是“青春敢闯”，这次助阵《合伙中国人》更多的意义是向在创业路上敢闯的年轻人致敬。作为国内紧凑级SUV市场上的爆款单品，海马S5希望通过《合伙中国人》这个节目表达自己在情感上愿意担当创业青年的“汽车合伙人”，因此从契合度上来说，海马S5与《合伙中国人》是无缝对接。

　　值得一提的是，作为栏目唯一汽车赞助商，海马汽车将以海马S5自动创享版作为“创智赢家大奖”，激励节目中脱颖而出的青年创业家，助力创业者梦想起航，共赢创业之路。由此可见，此次赞助栏目并不只是玩票，而是真以实际行动向青春敢闯者致敬！

体育营销凸显“活力海马”文化与精神

　　相比海马S5的娱乐营销，海马M6则在赛场大显身手。5月22日，年CTCC中国房车锦标赛在江苏万驰国际赛车场正式拉开帷幕。海马汽车打造的海马M6车队参加了CTCC超级杯1.6T组比赛，成为本届CTCC超级杯1.6T组唯一的中国品牌参赛车队，再次扛起CTCC中国品牌大旗。

?海马M6车队征战CTCC中国房车锦标赛媒体见面会

　　谈到海马汽车过去几年在这项赛事的表现，海马汽车销售有限公司总经理刘海权对媒体表示：“海马汽车是专业场地赛事的中国第一品牌，今年是我们征战CTCC的第11年，过去十年里取得过‘三年五冠’的卓越成绩，在多项数据上树立起赛车史上中国品牌的里程碑。用真切的工匠精神，用执着的坚持与追求，打磨出具有历史价值的高运动性能标杆产品，是海马汽车征战CTCC的初心。海马汽车将以CTCC赛事为契机，靠速度驰骋赛场，靠匠心铸就传奇，打造国内场地赛事第一中国品牌。”

?海马跑友团征战郑开马拉松

　　除了专业汽车赛事，海马汽车还通过其他方式让“活力海马”的文化和精神深入市场。年3月全国两会期间，海马集团董事长景柱在会议间隙跑完两个“半马”，并创下了2小时36分钟的个人新纪录。3月27日，景柱亲自带领海马跑友团征战中国郑开国际马拉松赛。这支集训仅一个月的队伍创下了平均2小时40分完赛的不俗成绩，创造了“菜鸟”变“神鸟”的神话。

?景柱董事长参加郑开国际马拉松赛

　　此外，海马汽车还赞助了经国家体育总局、中国田径协会批准的首届婺源国际马拉松赛；冠名了山东省互联网传媒集团主办，山东省田协马拉松委员会协办，大众网、虎者体育承办的“in我所在”潮跑赛事。

?“in我所在”海马S5潮跑玩趴济南开跑

　　总体上来看，这一系列体育营销举措都抓住了年轻一代的心理特征，打造出极具传播基因的活动内容，成功实现了“活力海马”品牌文化深度渗透。

加强区域精准营销

　　相比赞助《合伙中国人》、参加中国CTCC超级杯这种高大上的营销，海马汽车的区域营销则更接地气一点。

　　4月17日，海马汽车在郑州举办了“青春派狂购季海马汽车春季工厂疯狂购车节”。本次疯狂购车节到场超过人次，实现单日订单达到，并实现在工厂成功交付一千台车辆。这是海马汽车独特产品魅力和营销策略的最有力、最直接、最真实的佐证。

?“青春派狂购季”海马汽车春季工厂疯狂购车节

　　5月21日起，海马S°潮驾玩趴陆续走进青岛、沈阳、佛山、长沙、成都等六大主流消费城市，给年轻消费者带来一场前所未有的“青春体验”。该活动结合海马S°驾驶辅助系统的核心卖点，紧扣“青春”二字。旨在通过一场集互动体验、汽车竞技、趣味游戏于一体的全景式产品体验活动，为年轻用户提供创意十足的潮驾体验。潮驾玩趴活动，使海马汽车与区域年轻消费者建立起更紧密的情感联系，进一步传递强化了海马S5“青春敢闯”价值主张。

?海马S°潮驾玩趴-酷炫挑战

　　总结：不管是豪华品牌还是中国品牌，当前车企面临的一个重要课题就是如何让品牌年轻化。从目前的情况来看，海马汽车正以“品质过硬、技术领先”的“活力海马”品牌形象对接新时代、新常态，以年轻用户的生活方式为切入点，通过一系列体育营销、娱乐营销、体验营销来捕捉、引导当下主流消费者的喜好，塑造更加年轻化的人、车、生活三者关系，并把这系列有效的营销方式深化到终端区域市场，培育更广泛的潜在消费者。

　　当前，很多车企在营销上都有不错的表现。但是相比刷脸、刷这种粗放的模式，海马汽车多层、多元的青春营销的嗨点是刷走心，只有这种走心的营销才能让品牌更有闯劲，对于这个道理海马汽车显然有自己的理解。

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