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对80后和90后的女生来说，达芙妮是不可不提及的青春回忆。巅峰时期的将近多家门店，象征着鞋业连锁零售在大陆最后的辉煌。

然而，一步错，步步错。先是关停耐克阿迪代理渠道，主动错过了体育服饰市场的井喷；再是过早地布局垂直电商，主动放开了平台电商的大腿，不但没能吃到红利，反而招致巨额亏损，也为向线上零售转型之路平添不少坎坷。

1.达芙妮的创立

达芙妮的故事，起源于两个台湾人，陈贤民和他的大舅子张文仪。

那是年，石油危机掀起了一场金融风暴，这场风暴吹到美国，里根上台了，吹到拉美，集体债务危机了，吹到台湾，陈贤民失业了。

陈贤民失了业，正巧，老婆家里几代人都是做鞋的，他就拉上了大舅子张文仪，创办了一个“乔志企业”，做鞋类代工。

张文仪

可是80年代的台湾，鞋类制造已经迎来了往下走的拐点。“乔志企业”开张了，可生意是一天比一天更闲。年，哥俩就转战香港，创办了永恩集团，这就是达芙妮的前身。

永恩集团的客户主要在美国，工厂则设在内地的福建莆田，这个很常见。当年，不少在台湾混不下去的鞋企，都产业转移到了福建莆田，原材料、人工，都便宜。到今天，这里早就是大名鼎鼎，什么大名？卖假鞋的大名。据说国内每10双假鞋里头，就有9双是从莆田发出来的货。

就这么着，永恩集团经营了几年，做了几年出口生意，问题又出现了：库存周转太慢，鞋子全积压在仓库里。怎么办呢？自然而然地，陈贤民他们就想，要不出口转内销吧，在内地卖卖试试？

正巧是改革春风吹满地，市场经济开始抬头、欣欣向荣的时候，老百姓的消费能力提高，陈贤民的鞋子生意越做越好。

年，尝到了甜头的永恩集团，把重心转移到了内地，创办了子公司，正式地打响了“达芙妮”的名号。

2.从代工批发转向零售连锁

达芙妮这个名字，在希腊神话里，她是美丽纯洁的月桂女神。

据说太阳神阿波罗疯狂地爱慕着达芙妮，可是达芙妮是个很有独立思想的女性，发誓要像她的偶像狩猎女神一样，一辈子不谈恋爱不结婚，永葆童贞。每次阿波罗一靠近，她就远远地躲开。

阿波罗毕竟是宙斯的儿子，有点自我中心。看见人家女孩子躲着自己，也没劝自己说有一种爱叫做放手，而是不停地追、不停地追。最后，达芙妮实在是被缠得受不了，就求她的河神老爹，把自己变成了一棵月桂树。

你看阿波罗，二代高富帅，还是太阳神，往上倒贴。可是达芙妮却宁愿把自己变成一棵月桂树，也不愿意违背自己的初衷。所以说，这个达芙妮女神，其实就代表了一种坚韧的、不畏强权，坚持做自己的态度。

达芙妮的